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宝珀 X Swatch联名款五十噚?

发布时间-宝珀维修服务发布时间:2023-02-16 08:53:44

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前几天,Swatch、欧米茄、宝珀等钟表品牌背后的母公司Swacth集团发布了2022年的财务表报数据。销售总额约合551亿人民币,净利润60亿人民币,净利润率11%。最让人感兴趣的是,反而是财报特意提及的,22年引发全国抢购狂潮的Swatch X 欧米茄联名款Moonswatch超霸,其销售超过100万枚,并且这还是仅在全国180个 店铺线下销售的结果。之前,隔壁投资机构摩根的预估是年销量50万枚,结果实际上远超想象。并且该表款毛利润估计高达90%,给整个Swatch集团带来的毛利润能有17亿人民币,堪称“表圈印钞机”。

宝珀 X Swatch联名款五十噚?(图)

宝珀 X Swatch联名款五十噚?(图)

并且,之前大家担心“廉价版”的Moonswatch,可能会对售价几万+的欧米茄超霸造成不好反映,影响其奢侈品形象。但实际上,Moonswatch在世界范围内引发了海量的关注,反而促进了欧米茄超霸的销售。财报中特意提及了这一点。奢侈品的最大价值不是在产品本身,而是在于“被识别性”。这一波全国免费广告,让更多之前不关心手表的人认识“欧米茄超霸=奢侈品”,增强了真实消费者的被识别的机会,也就是说“装逼效果增强了”。

宝珀 X Swatch联名款五十噚?(图)

Moonswatch的成功,也让之前疯传的Swatch X 宝珀联名五十噚联名款越发清晰......注意,以下内容不是空穴来风。第一,根据Swatch集团CEO Hayek自己的说法,在Moonswatch之前,其实先做了宝珀五十噚和欧米茄海马300造型的原型表,只是最后选择了超霸。第二,Hayek在2022年已经说过,可能会有另外的合作款,并且是更高端的品牌。但同时指出不是宝玑,毕竟这个宝玑的形象偏古典。第三,今年不仅是Swatch诞生40周年,而且还是宝珀五十噚推出70周年。在这样的情况,Swatch集团中,今年最有可能和Swatch一起推出联名款的莫过于宝珀五十噚。财报的公布,无疑已经扫清了一大障碍。虽然肯定无法复制欧米茄 x Swatch联名款超霸的现象级盛况,但Swatch可以赚钱、宝珀可以扩大影响力、集团可以赚钱,简直三赢......

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